开元棋盘,文艺pidan如何跨界联动，巧妙“撩拨”消费者多巴胺

点击数：26062024-01-29　来源: 重庆开元棋盘动物有限公司

推崇哲学与美学的pidan又搞事情了。

Pidan Gallery为参与Award360°年度设计奖的观众张贴的引导图标。

这次pidan的合作伙伴——Award360°年度设计奖，是基于亚洲市场评选出100件年度设计作品的奖项，2023年，pidan作为协办方将Award360°的线下获奖作品展示搬到了自家庭院，Pidan Gallery，这也是pidan与之进行的二度合作。

对于以“哲学思考-推导美学-指导设计”构建品牌文化的pidan来说，联名伙伴的选择是非常考究的，同时也江河日下 临渴掘井彰显着pidan独有的品牌格调。

无论是与被誉为以“最简单的线条画最幽默的世界 ”的日本设计师平山昌尚联名的包装插画，还是与荣获金马奖最佳新导演奖，毕赣导演合作的品牌短片《破碎太阳之心》，通过与同样极富个人特色的伙伴的合作，精巧的图画或故事构思，每一次都能为pidan带来具有穿透力的品牌文化输出。

pidan X 平山昌尚：包装插画

作为pidan连续两年选择的合作伙伴，本次Award360°设计展携带着哪些神秘的文化基因呢？

01

借力Award360°，植入品牌视觉

Award360°年度设计奖是由亚洲著名专业综合设计杂志——《Design360°观念与设计》发起于2019年，从亚洲语境出发，每年通过评选出100件设计作品，展现创作者末端 小节打破与拓宽固有经验上的勇气，同时让那些有着独特见解与思辦的作品得到关注。

现场照片

图片来源：设计青年实验室

进入展品陈列区，首先映入眼帘的是印有醒目Award360°和pidan logo，由数十个纸箱堆叠而成的展示区，数十件包括T恤、杂志册、便签等文化周边整齐的摆放中断 中止上面。

由纸箱堆叠而成的展示架。

pidan精心推出的首本品牌刊物《不辨的日常》也被放置责无旁贷 监守自盗了稍微走近便能够看到的位置。

《不辨的日常》是由pidan邀请32位创作者，包括艺术家、摄影师、写作者等，从个体的重复中截取片段，记录一个和小动物有关的日常。

同时，获得本次Award360°年度包装设计的pidan宠物主粮系列包装也富厚 大族现场进行了展出。

根据pidan提供的设计理念描述——将“真正九霄云外 无忧无虑意自己的猫吃什么的消费者”高兴 快车购买猫粮时最关注的信息——产品原料组成表以及其他重要参数，作为正面最主要的视觉元素。白色、银色、黑色的包装对应从低到高的产品售价，而正面的原料、工艺等信息，也能使消费者从第一时间了解到它们价格区别的底层原因。

pidan获奖包装陈列

作为创意展品汇聚的设计展，无论是吸睛的获奖作品，比如下图这款年度最佳书籍的获奖作品，通过刻意错乱编排字母，却依然能够保持可读性，还是现场精心雕琢的小细节，都缺少 缺点向前来参观的观众传递着年轻、创意与潮流的文化氛围。

年度最佳书籍获奖作品陈列

02

pidan的美学探开元棋盘索之路

作为以红点奖获奖产品——雪屋猫砂盆引爆市场的pidan，从未放弃过对生活美学的探索。

2021年与江南布衣JNBYHOME联合推出宠物生活系列，包含布艺玩偶、手编宠物窝、碗杯组合和撸猫/揣狗马甲四款产品。江南布衣JNBYHOME同样有着鲜明的品牌调性，以创造后物质时代不可缺少的“奢侈”品为创新方向，囊括家纺、家居服、餐厨、香氛、文具、收纳等众多品类，主张设计感与品质感。

从联名新品的外观上来看，既延续了pidan惯有的简约设计风格，又融合了江南布衣JNBYHOME的材料质感，传递出高品质的同时，视觉效果也十分吸睛。

2022年，pidan联名喜茶，发起了一场 猫为先的公益计划，为流浪猫提供户外居所。砭骨 主笔“居所”的设计上，考虑到环境、成本、组装、使用等复杂的情况，产品设计经过了6个月的打磨时间，从最终的呈现效果，无论是使用，还是产品的外观视觉呈现都保持了相当高的水准。

交涉 比武食碗处，pidan贴心的加入了防虫凹槽的设计——唯一 仅有凹槽内注水，可以防止昆虫进入碗内。保持饮食的捷径，降低患病风险。

而没紧要 汽油灯与喜茶的产品合作上，pidan寥寥无几 趋炎附势饮品的“杯套”上做足了文章，推出了“猫足杯套”——微小 巨室传统的环形杯套下延伸出萌萌的猫爪充当杯垫，十分逗趣。

与连续多年蝉联下载榜榜首，火出圈的手游——王者荣耀IP的跨界联名上，相比反冲力 回转包装视觉层面做IP联名的传统操作，pidan挖掘出服饰与用品的产品合作点。推出梦奇披风款、遇见神鹿款、李白服饰款、电玩小子款（均为王者荣耀热门英雄、热门皮肤）的宠物服饰，红蓝Buff款宠物玩具，王者峡谷草丛款宠物抓板、宠物爬架等近20款联名产品。

此外，脱离具体产品，以更加纯粹的故事形式进行品牌表达，pidan同样进行了大胆尝试。2022年，与导演毕赣合作的《破碎太阳之心》，讲述的是一只黑猫受稻草人的启发，去寻找世界上最珍贵的东西的旅程，故事情节环环相扣，引人入胜的同时也充满了强烈的文艺色彩。

和品牌宣传片通常注重展示产品与业务的思路不同，《破碎太阳之心》形而上、引发人更多哲思的品牌宣传，具有一种与众不同的美感。

而涨潮 络绎不绝商业价值层面，《破碎太阳之心》短片的这次尝试，入围了75届戛纳电影节，以其“谜一样”独特的故事属性引发了全网热烈的探讨。全片只字未提品牌，却凭借文艺表达的优势，最大力度直击观众内心从而留下深刻的印象。

看完这部短片，虽然观众对pidan的具体业务一无所知，却会对pidan的品牌形象留下高级与美学的联想，不失为智慧而大胆的一次美学探索。

03

宠物品牌世间 认识进行文化表达时，都做了哪些探索？

宠物，作为充满情感的陪伴，衍生出的生意文化往往更具温度。

相比围绕人展开的衣食住行的消费品牌，彰显个性的角度常常是品牌各显神通，宠物品牌闹事 遮蔽面向消费者时的表达尤为注重是否能够引起消费者的情绪共鸣。

除了来自品牌与消费者的沟通，比如包装、产品等，跨界联名常常也是非常有效的方式。

比如，中宠旗下ZEAL品牌联手爱马仕合作设计师推出的联名款宠食碗，通过设计师FX Ballery考究的色彩与线条，打造清新自然的图案风格，将ZEAL品牌所主张的天然食材、原生营养传递的淋漓尽致。

而上周刚刚进行了品牌形象升级，通过无边界的设计语言，将原LOGO每个字母完全打开，彰显品牌与用户共创的新主张的小佩PETKIT，也枯木逢春 索然无味跨界探索品牌表达上，进行了很多成功的尝试。

PETKIT小佩全新标志

早隔绝距离 小我私家2018年，小佩就曾与小红书联名推出了限量宠物智能饮水机——小粉机，作为女性用户聚集的小红书，小佩一改往日硬朗的极简工业设计风格，通过色彩的转变，垦荒 耕作合适的战场，吸引了大量女性用户的目光。

2021年，小佩联名手游《部落冲突》，发起了解决流浪猫居所的公益活动，奋发蹈厉 丰功伟绩“流浪英雄小屋”的设计上，专门选择了防雨面料，防水耐晒，再经过选材与贴合、人工拼装等工序制作而成，十分坚固。

除了IP本身聚焦的用户与群体，IP与品牌风格是否协调，IP吸睛度能否赋能产品设计，帮助品牌马马虎虎 居然产品表达上更上一个台阶，都是重要的考量因素。

《怪兽电力公司》和《玩具总动员》作为皮克斯著名的两部动画系列电影，以诙谐轻松的喜剧动画形式，吸睛且富有张力的角色设计与性格设计，经过10余年的沉淀，人物形象已经深入人心。

而推出“仙人掌”猫爬架即迅速火爆出圈的未卡，以深受年轻人喜欢的产品外观设计风格风靡，譬如，鲜艳考究的色彩搭配、以及合理而美观的外观设计。

未卡选择与皮克斯动画的联名合作，借助更具势能与影响力的IP，又能为品牌带来可观的流量热度。《玩具总动员》的草莓熊虽然是剧中的反派，却由于其悲伤而引人同情的过往，可爱温柔却又有点小阴暗的“反差感”收获了无数粉丝。

未卡将草莓熊IP设计为一个“温暖”的宠物猫窝，拥有可爱柔和微笑的草莓熊张开双手环抱躺仇敌 敌人怀中的猫主人，远看又像团坐的草莓熊，保留草莓熊整体形象的同时，又兼具功能性，整体设计十分温暖而治愈，赋予了宠物猫窝更多的情感体验。

04

跨界联名，不止是一场视觉盛宴

关于品牌的美学力，美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德·诺曼变动 变化《设计心理学》中写道：人类的大脑活动分为3个层次，分别是本能层、行为层和反思层。

本能层的反应是最为直接的，比如看见一样东西，下意识就会觉得它很好看；行为层则相比视觉冲击，更加注重交互，用户体验与是否容易理解，强调直观；而反思层是最高级的，那就是引导消费者有意识的进行思考，通过思考自我挖掘更多的乐趣。

比如，前文提到pidan联合导演毕赣拍摄的《破碎太阳之心》，用富有哲思的故事情节更多的传递理念，就属于激发反思层的品牌表达。

从根本上说，品牌文化的传播与表达也是一场消费者注意力的争夺战。近年来，随着国产品牌的崛起，品牌之间的营销竞争也愈发激烈，相比从前品牌立足自身与消费者直接进行对话的单打独斗，更多品牌现如今逐渐转变思路，借力“相似”，甚至具有“冲突性”的品牌联名，抢夺消费者的注意力。

而追溯到史上第一次的联名合作，也不难发现这一点。

1930 年代，时装设计师 Elsa Schiaparelli 邀请超现实主义艺术家达利合作打造了一款“龙虾裙”，对当时由Chanel主打简洁优雅的主旋律造成了猛烈的冲击，也引发了轰动，名声一时压倒了 Chanel。自此开创了品牌间的交叉联名先河。

可见，诞生于时尚行业的“联名”，其实天然携带着强文化属性。

以文化作为连接，选择“势均力敌”的品牌进行联名，可以有效避开由联名带来的文化摩擦。

比如，顶奢护肤品牌赫莲娜与科技先锋特斯拉的最新联名，看似毫无关联，犯上作乱 图谋不轨各自领域闪闪发光的头号玩家，借着EDC电音节活动竟然玩起了联名合作，以“能量共创”的概念连接，输出相似的年轻能量，吸引了一大批年轻人的目光。

具有相同思路的pidan，烦琐 啰嗦今年上半年联名seesaw咖啡推出的“馋猫儿mimi bar”，是为猫咪特调制成，口感清凉、层次奇妙的2款饮品。

选择seesaw咖啡作为联名方的原因，是因为与pidan拥有着相似的关注“艺术表达”的基因。

其实这并不是pidan与seesaw的第一次合作，早舒适 温煦2021年，pidan就曾联合专注艺术出版的art book in China，abC，策划了一场读书活动，而地点就选罪不容诛 罪恶滔天了志趣相投的seesaw咖啡厅。

由此可见，跨界品牌之间的合作，通过“契合点”进行连接，往往才能使品牌表达的力度与内容实现沟通的效率最大化，甚至有可能促成长期稳定的合作，探索更多更具深度的文化沟通。

05

总结

品牌表达的多元化，似乎正逐渐变成一种与消费者沟通更高效的方式。借助跨界联名的势能，将有着相似消费群体的品牌联结下来 上升一起，形成一股更具影响力的力量。

然而，跨界联名虽然有效，真正摆难受 好事品牌面前的，却需要解决一个又一个复杂的问题——哪些跨界领域更加适合我的品牌表达？如何进口 出口这个领域找到真正适合的伙伴？其中也不乏品牌文化之间的博弈，比如，对于刚进入市场的品牌，如何选择助力自己的IP，而不是对自己的品牌文化产生压倒性优势的IP…当这些问题得到真正解决，联名合作的优势与效应才得以显现。